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關于廣告設計的見解

2016-06-24 08:56:28

★ 平面不平

 二十多年來,我自己有過很多幸運的事。比如在我吃這碗飯之初,偶然在舊書攤上買過一堆“TIME”雜志,這是永遠令我感到興奮的回憶。因為那時我正被眼花繚亂的廣告設計弄得五迷三倒,無師可從,這堆舊雜志讓我開了眼,見識了正點。

認真閱讀TIME雜志,一切有關平面廣告設計的技巧都囊括其中,而且毫不張揚,溫文而雅,為抄襲者提供了大量改頭換面的空間。我對平面廣告設計的理解很多來自這堆舊雜志。

平面不平是我對平面廣告設計中畫面效果的一種理解,很多人把它叫做版式、構圖、結構、形式感都可以,我喜歡把話說得簡單。拜讀了很多好的廣告設計后,我感到設計師們都在有意無意地追求著不平的效果。即利用各種平面元素,在平面材質上(比如紙張等),努力拉伸視覺空間。這一理論,畫家塞尚早我們一百年就開始嘗試了,并已作到了極致。令我很感嘆的是一百年前最不商業的令人類恐慌的藝術變革,一百年后卻變成了最最商業的平面藝術,多么有趣啊。

這一空間概念涵概了自然空間感受與矛盾空間感受。隨設計師的愛好、版面要求、視覺沖擊需求、自由選擇。現在已經沒有很多人大驚小怪了,但無論展現自然空間感受,還是矛盾空間感受,設計師所使用的技巧(或稱元素)是有規律的。把它們歸納在一起也有一大堆。比如:打洞;夸張暗影效果;使用極具真實性與質感的圖象;實物元素與繪畫元素的對比使用;利用色彩之間的反差效果;利用線與色條的疊壓效果;利用文字與圖形、文字與文字的疊壓效果;文字之間大小比例關系的對比等等。





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