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茶元素的品牌設計

2016-06-30 09:45:44

據悉,2006年在摩納哥世界頂級奢侈品展覽(Top Marques Monaco)上,首度出現在世界最大奢侈品展會的中國品牌,也是唯一參展的中國品牌——論道·竹葉青成為富豪們關注的焦點,獲得了包括摩納哥親王在內的眾多參展者的好評,給一向以將國際知名頂級跑車、游艇、飛機、手表、珠寶等眾多傳統奢侈品匯聚一堂而著稱的摩納哥展會增添了一縷清新之風,中國茶葉第一次以自有的品牌設計形象引起了世界的關注。 而作為竹葉青品牌的所在地—四川也開始受到了人們的關注。

事實上,四川是古老的茶鄉,也是我國茶文化的發祥地之一。然而,進入20世紀90年代,有著悠久歷史和優秀品質的川茶卻開始落伍,許多川茶只能寒磣地以原料的身份陪襯類似龍井、鐵觀音等省外的知名茶葉品牌銷售。很少有四川的茶葉品牌設計形象能沖出四川,更毋庸說走向世界了。竹葉青作為中國十大名茶中唯一的自有品牌而非地域品牌,是一個非常特殊的例子。這也好像是一種跡象和一種示范,使得川茶廠家看到了希望。越來越多的川茶品牌開始進行市場炒作。

是的,僅僅是炒作,而非品牌運作。由于素質和習慣思維作祟,茶商們并不太明白品牌的塑造不僅僅要靠新聞炒作,而更多的是品牌設計內涵和品牌定位決定品牌應該以何種方式面市并銷售。以同樣與竹葉青出產地一致的某茶葉品牌為例,其在廣告上的投資也非小數目,例如在成都滿街跑的公交車身廣告、站臺燈箱廣告以及花更高地代價舉辦的百歲老人坐熱氣球上天活動等等。然而,投資多并不意味著品牌的美譽度和記憶度可以上升,事實的調查結果也證明了這一點。這其中固然有品牌視覺設計的因素在內,但更多的則是因為企業缺乏系統的品牌運做的理念和手段。





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